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影視營銷又見大象 《動物管理局》大象如何作為?

更新: 2019-12-10來源: 未知 瀏覽次數:

  如果要說目前最火熱的網劇,那肯定非《動物管理局》莫屬了。由陳赫王子文搞笑演繹的都市魔幻風格,掀起了一股萬人追劇的浪潮。故事的起因很簡單,獸醫郝運因為一起貓咪配種事故,偶然間發現了這個世界上有轉化者的存在,經過一系列變故意外成為了動物管理局的實習探員。陳赫慫萌的形象和雌雄同體但性格火爆的王子文形成了鮮明的對比,成為時下受網友歡迎的CP組合。

  而在剛剛更新的第八集中,一不小心出鏡的“大象安全套”也成承包了網友們新的笑點,原來陳赫和王子文入京辦案,住宿的時候卻誤入情侶酒店,房間曖昧的裝飾,以及桌子上擺著的一盒大象安全套成為了網友們會心一笑的“高能預警”。這也被不少網友評價為,本年度走心的影視劇植入。

  不做硬植入,走心大象還原劇情原貌

  在網友們的彈幕中,很多網友都為劇情的出其不意而忍不住點評幾句。諸如“大象演的好”,“大象厲害了”“大象是亮點”的彈幕此起彼伏。實際上,這次大象的影視營銷其實當初也有兩種選擇,除了內容植入之外,也可以選擇在每集的當中做“小劇場”植入,但大象并沒有這樣做。

  小劇場是近些年頗為流行的網劇中插廣告的方式,指的是在電視劇播放的過程中,隨時插播一段30-60秒的帶劇情的廣告,一般廣告會與電視劇劇情有關,且由電視劇演員出演。但是小劇場的廣告引發用戶反感的例子也不在少數。雖然說小劇場的方式能夠以更顯著的方式凸顯品牌,但是大象卻希望以不違和的方式展現,以貼近劇情還原劇情的走心方式,而不是以打破大家的觀劇節奏的方式來出現。

  縱觀大象在影視劇中植入的歷史,無論是《前任3•再見前任》還是《港囧》,大象的出現都沒有任何突兀之處,反而成為劇情畫龍點睛的一筆,成為影視劇植入的經典案例。

  影視營銷不唯“爆款論”

  以往的影視營銷,廣告主往往只看重排片、流量明星、大IP。但是隨著網劇的火熱,這些定律正逐漸被打破。影視營銷更要打破急功近利的選擇,除了原先大劇爆款的原則之外,一套具備更強適應力的預判體系正在形成。

  在網劇時代,影視營銷更需要更具冒險精神和創新精神,拋開“坐等爆款”的刻板思路,摒棄“唯IP論”,用全新的評估標準——“新人設、新審美、經典敘事、優秀制作、獨到的理解和演繹”重新構建大劇潛力的預判體系,這也是大象在影視營銷當中總結出來的一套選劇秘訣。

  大象不應該只局限于‘觸達年輕人的感官’的表層,而是更需要與年輕人愉快玩耍,實現價值觀深度共鳴,這也是大象在做影視營銷當中所深度考慮的問題。所以大象寧可用最平凡的方式去深度研究劇本,也要以一種娛樂的姿態與年輕人一起搖擺。

  不僅如此,大象的互動也不會僅僅停留在熒幕當中。影視劇的植入僅僅只是營銷的起點,哪里有網友在分享和討論IP,哪里就有機會成為大象與用戶互動的新平臺。如果說彈幕中網友對大象的討論只是小打小鬧,那么“兩微一抖”還將會有更多互動的場景。大象也將會在微博、微信、抖音等平臺圍繞《動物管理局》打造更多話題和內容,以更加立體的姿態將品牌深度和廣度呈現在大家的面前。

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